Che costumi da bagno indosserebbe Helena Christensen?

Kate Finnigan

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La top model danese Helena Christensen è stata un'amante dell'acqua fin dall'infanzia, quando nuotava nei fiumi del Perù, paese natale di sua madre. È anche un'ossessionata dalla spiaggia e trascorre le sue estati dentro e fuori il mare sulla costa settentrionale della Danimarca. E naturalmente da alcuni decenni è una nota indossatrice professionista di costumi da bagno. In altre parole, è una donna che riconosce un buon costume quando ne vede uno. Così, quando tre anni fa Christensen pubblicò una foto in cui indossava un costume intero Hunza G, Georgiana Huddart, co-fondatrice del marchio britannico di costumi da bagno, sapeva che si trattava di un vero sigillo di approvazione. A ottobre, la relazione tra Hunza G e Christensen sarà cementata con una capsule collection di cinque pezzi nel suo nuovo colore preferito: strisce lilla e bianche scelte e indossate da Christensen.

"È davvero un'idea fantastica e intelligente avere una gamma in un unico tessuto", conferma Christensen. “E quel tessuto è così bello perché è elastico e l'elasticità gli conferisce una sorta di effetto restringente. È molto lusinghiero. Ma io sono un'ossessione per i colori e con Hunza G sono state le tonalità ad attirare per prime la mia attenzione.

"I costumi da bagno sono un universo davvero elaborato", continua. “Ho così tanti bikini e costumi da bagno che amo perché è un prodotto di abbigliamento che riporta sempre alla mente bellissimi ricordi. E anche se adoro i costumi da bagno con nastri, incroci e quant'altro, quello che mi piace di Hunza G è che è molto semplice. Basta entrarci. Questo è tutto. Sono piacevoli da indossare."

La fabbricazione spiegazzata e molto copiata di Hunza esiste da quando è stata fondata da Peter Meadows nel 1984. Gli osservatori tessili veterani potrebbero ricordare un audace abito Hunza ritagliato blu e bianco indossato da Julia Roberts nel film degli anni '90 Pretty Woman – ristampato nel 2021. Huddart ha riscoperto e rilanciato il marchio come Hunza G (la G per il suo nome) nel 2015, e da allora la sua popolarità è cresciuta sempre più.

Il tessuto è così tattile e insolito

Lanciando il direct-to-consumer online, Hunza è cresciuta lentamente e costantemente grazie al passaparola finché non sono arrivati ​​Selfridges e poi Net-a-Porter. Il rivenditore online, tuttora il suo più grande grossista, ha effettuato un ordine “che ha cambiato il business”, afferma Huddart. Il commercio all'ingrosso rappresenta il 70% delle vendite della sua gamma completa di colori e stili e, dal 2021 (anno in cui WWD ha dichiarato il marchio "la più grande storia di successo del mondo dei costumi da bagno"), abbigliamento per bambini e asciugamani; lo trovi da Selfridges, Harrods, Ssense, Browns, LuisaViaRoma, MatchesFashion e Mytheresa. I ricavi sono aumentati del 40% su base annua con poco più di 350.000 unità vendute e aprile 2023 è stato, sostiene Huddart, il suo “mese migliore di sempre”.

Le menti aziendali non avrebbero mai potuto prevedere che un tale successo fosse iniziato con una scatola di travestimenti. La madre di Huddart aveva indossato costumi da bagno e abiti Hunza mentre era incinta dei suoi sei figli negli anni '80 e '90. Alla fine gli indumenti finirono in una grande scatola nella cameretta dei bambini con cui i fratelli giocarono e a cui non pensarono per anni. Ma, all’età di 19 anni, Huddart ha avuto una rivelazione in un negozio di seconda mano a Berlino quando ha trovato una serie di capi vintage Hunza. "Ho comprato tutto", dice. "E ogni volta che li indossavo, le persone erano innescate dalla nostalgia o davvero incuriosite perché il tessuto è così tattile, insolito e distinguibile."

La laureata in storia dell'arte ha provato a ricreare pezzi simili per se stessa tra il lavoro nella moda e gli interni, ma non è mai riuscita a trovare esattamente il tessuto giusto. (Ancora oggi, il marchio sorveglia da vicino il luogo in cui si trova la sua fabbrica europea a causa della feroce concorrenza di altri marchi.) Un incontro fortunato a una festa ha portato alla presentazione di Meadows, che era felice che Huddart lo resuscitasse. Sono diventati partner quasi immediatamente (da allora lui ha fatto un passo indietro) e hanno rilanciato il marchio.

"A quel punto non c'era niente per le persone che non volessero apparire come se fossero in un video di atletica degli anni '80", dice Huddart. “Allora non facevano nemmeno il bianco e nero, il che per me è una follia. Il nero è il nostro colore più venduto da quasi due anni”.